以下文章来源于观网 财经 ，作者吕栋
2021年2月 ，中国向世界庄严宣告 ，我国脱贫攻坚战取得全面胜利，完成消除绝对贫困的艰巨任务。
但正如总书记所说，胜非其难也 ，持之者其难也 。如何巩固脱贫攻坚成果 ，让脱贫基础更加稳固 、成效更可持续，是实现乡村振兴和共同富裕的新命题 。
中央政策要求 ，对脱贫地区产业要长期培育和支持 ，坚持农业农村优先发展，发挥第三次分配对促进共同富裕的积极作用。
面对新时代的新任务 ，腾讯公益等互联网公益平台聚沙成塔的优势得以充分体现。
尤其是借助大型互联网企业的数字 科技 能力 ，普通人参与公益的门槛大幅降低，越来越多的 社会 主体 ，可以通过互联网公益在乡村振兴事业中尽一份力 。
疫情初期就得到互联网公益驰援的湖北 ，在实现近600万人脱贫后，正持续 探索 在乡村振兴 、教育助学、生态保护、生命 健康 等多领域与互联网公益深度合作 。
“把最穷的兄弟村带起来”
疫情爆发前一年 ，也是脱贫攻坚的关键之年 ，互联网公益就曾在湖北崭露过头角。
位于恩施大山深处的槐坦村，是一个曾拥有近500个贫困人口的村子 。该村有着悠久的红薯种植 历史 ，但因缺乏资金及储备能力不足 ，一直未形成规模化种植 。
2018年 ，槐坦村两委和扶贫工作队召开群众会，民主决议发展以红薯为主的脱贫产业。但由于政府产业项目支持资金有限 ，全体村民决定在湖北省慈善总会“幸福家园 ”项目平台 ，为村里产业扶贫项目众筹 。
“幸福家园 ”村社互助项目于2018年9月上线，该项目是由湖北省慈善总会利用公募资质与互联网技术 ，通过民政部指定互联网公益平台 ，为村 、社区开展公益活动研发的众筹平台 。
这种模式创新提出动员 社会 力量助力精准扶贫 、乡村振兴的工作机制，同时采取“因地制宜、一县一策”方案 ，为每一个村社定制一支专属慈善互助基金 ，村社激活基金即可发起众筹项目。
简单来说，就是一个区域如果有一个最穷的村子 ，整个区域都会帮助这个“兄弟村”好起来 ，村民及关心家乡建设的热心人士通过互联网公益平台参与村社共建，齐心协力改变家乡面貌 。
2019年3月，槐坦村在“幸福家园 ”上发布“创建中国薯业硒都恩施槐坦甜面苕第一村 ”的项目后 ，很快便筹集到5万元启动资金 。
借助这笔资金 ，槐坦村村民们成功培育出富硒红薯产业，2019年线上销售红薯50多万斤 ，线下销售30多万斤 ，销售总额达到120万元。从此，槐坦村全面开启了自己的红薯时代 ，不仅成功实现全村脱贫 ，也为脱贫不返贫打下产业基础 。
槐坦村村民 图源：湖北日报
然而，槐坦村只是湖北4821个贫困村中的一个 。在宏观层面 ，如何帮助其他村子巩固脱贫成果 ，防止规模性返贫；在微观层面，如何改善村子中孤寡老人的生活 ，保障困难家庭儿童的就学 ，提升偏远地区的基础设施 、医疗条件，都是实现乡村振兴 、共同富裕过程中需要思考和解决的难题，也更需要互联网公益平台去汇聚更多慈善力量 ，发挥第三次分配对促进共同富裕的积极作用。
4000万资源支持 ，湖北 探索 互联网公益新模式
在互联网公益领域，腾讯公益无疑是国内最有号召力的平台之一。从2015年首次发起至今 ，由腾讯公益牵头发起的“99公益日” ，已成为中国参与人数最多、影响力最广 、场景最多元的全民公益行动日 。
2021年的99公益日，共计超过6870万人次在通过腾讯公益平台捐出善款35.69亿元 ，加上腾讯公益慈善基金会的6亿元资金支持 ，总共募得善款41.69亿元 。
腾讯公益地域嘉年华正是在此背景下应运而生。
5月20日-5月22日，首届湖北数字公益节正式启动 ，这是继“乡村振兴·重庆专场 ”后 ，腾讯公益支持的又一场地域公益嘉年华 。
湖北数字公益节地铁宣传图
这场联动慈善组织 、爱心企业、新闻媒体 、 社会 公众共同参与的全民公益活动，旨在营造充满地域特色的公益氛围 ，协助打造地方公益品牌 ，让更多企业和群众认同互联网公益的理念 。
作为活动特别支持方，腾讯公益持续 探索 公益支持的多元化。在传统配捐模式的基础上，腾讯基金会本次共提供2000万元配捐资金 、1500万元广告金和500万元企业公益激励等资源 ，面向所有通过腾讯公益平台筹款的公益项目进行配捐 。
在能力建设方面 ，腾讯公益提供一整套系统性线下培训课程、千百计划地域支持 、技术公益项目孵化及持续性数字化能力培育；另外，还将提供全套公益嘉年华解决方案包括：数字产品服务 、深度内容制作、品牌创意、公关传播 、物料设计等全方位 、定制化的资源支持 ，助力当地公益伙伴能力成长和数字化公益生态建设 。
首届湖北数字公益节 ，用户积极参与捐款
此次湖北数字公益节共上线超过510余个在筹公益项目，涵盖乡村振兴、教育助学 、生态保护 、生命 健康 等多个领域。
例如 ，湖北省慈善总会的“幸福家园 ”项目 ，围绕乡村发展、基层治理需求，为公益类项目匹配更精准的资源和服务；湖北省青少年发展基金会的“希望工程1对1助学” ，30余年帮助54万余人次的学生继续学业；湖北省红十字基金会“心脏骤停救在身边 ”项目 ，帮助抓住“黄金四分钟 ”，为生命 健康 保驾护航等 。
湖北省红十字基金会“心脏骤停救在身边”项目
510余个项目中 ，有88%的项目来自于数字公益基础较薄弱的地市县公益组织 。用户每一笔不低于1元的捐赠 ，都有机会获得腾讯基金会提供的随机金额配捐。同时，用户邀请好友完成公益知识问答或者赠送小红花，其捐赠的公益项目 ，还有机会获得额外随机金额配捐 。
接地气 、强参与 ，是本次数字公益节的最大亮点 。5月9日预热期间，企业参与的“一块走 ”公益捐步活动一经上线 ，当天就有10万余名网友参加。每人 、每天微信运动步数达到6000步 ，即可捐步，同时获得湖北爱心企业和腾讯公益慈善基金会的随机配捐 ，所有配捐将定向捐给湖北乡村振兴、扶幼助学等公益项目。
“一块走 ”公益捐步活动
除了配捐外 ，本次数字公益节活动也更注重与地域特色的结合：潜江一块走吃起小龙虾，麻城一块走品起热水饺的同时 ，腾讯公益也在视频号上发起#为湖北潇洒走一回活动 ，吸引了著名主持人李小萌 、 时尚 奶奶等众多博主“走起来” 。
数据显示，在此次湖北数字公益节上 ，爱心网友共同领取了超44万朵小红花 ，在地域公益嘉年华的氛围下，共计有超过60万人次在活动期捐出1.13亿元 。
湖北数字公益节相关数据
不以筹款金额为重点，可持续是核心
数字公益节 ，并不是腾讯公益首次与湖北联动 ，双方可以说情缘匪浅。
2020年，在疫情最为胶着的时期 ，腾讯公益慈善基金会设立15亿抗疫基金 ，支援湖北一线 。疫后复苏阶段，腾讯公益慈善基金会又投入5000万元 ，与国家民政部 、湖北省民政厅共同发起“五社联动 ”公益项目 ，与湖北150个社区共同 探索 长续公益模式 。本次数字公益节则是腾讯与湖北公益的再次深度合作。
湖北数字公益节启动仪式
湖北并不是终点，真正的公益也不是一次性救助 ，而是长期主义 。腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄表示 ，腾讯公益会持续为区域的数字化公益生态建设、公益伙伴能力成长提供助力，为 社会 公众提供了解项目的机会 。
尽管公益地域嘉年华动员大量群众参与 、气氛热烈 ，但最终筹款金额并不是重点。
腾讯公益平台运营负责人余和谦指出 ，以募款金额为传播核心，可能会激发卖惨募捐 、冲动捐款等倾向，这样是不可持续的 。腾讯公益希望更多人了解本地的公益项目、公益人、受助群众 。只有深切了解项目背后的故事 ，知道很多人在真真切切做公益 ，营造起良好的公益氛围，才可能长期持久地帮助当地的公益行业。
这也充分体现出腾讯公益希望把“爆发式 ”的公益共建 ，升级为细水流长 、可持续的公益共创的理念 。通过地域公益嘉年华的形式 ，腾讯公益 让公益伙伴能更好地长期持续运营公益项目，推动“输血式公益”向“造血式公益”转型 。
“它是属于湖北人的公益嘉年华。 ”腾讯公益平台负责人刘琴表示 ，“我们秉承开放与连接的方向 ，提供资金，资源 ，技术来连接各方 ，培育当地的公益慈善文化，把这个模式走向开放 ，争取能够让地域自主运营起来 ，这个是我们的目标。 ”
随着共同富裕成为新时代新命题，腾讯也持续在增进 社会 福祉 、助力共同富裕方面进行 探索 ，继2021年4月投入500亿元启动“可持续 社会 价值创新”战略后 ，8月18日再度追加500亿元资金 ，启动“共同富裕专项计划 ” 。腾讯希望， 结合自身的数字和 科技 能力 ，在乡村振兴、低收入人群增收 、基层医疗体系完善 、教育均衡发展等民生领域 ，充分发挥企业在“三次分配 ”中的作用 。
而从最初的互联网筹款，到中国参与人数最多、影响力最广的“99公益日” ，再到如今的地域公益嘉年华 ，腾讯公益也始终秉持着一个信念不动摇——公益不是一个人做了很多，而是很多人做了一点点。
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