根据国际产品生命周期理论，产品生命周期一般分为导入（进入）期 、成长期 、成熟期（饱和期）、衰退（衰落）期四个阶段 。
1 、介绍期的营销策略：
介绍期的特征是产品销量少 ，促销费用高 ，制造成本高，销售利润很低甚至为负值 。根据这一阶段的特点 ，企业应努力做到：投入市场的产品要有针对性；进入市场的时机要合适；设法把销售力量直接投向最有可能的购买者 ，使市场尽快接受该产品，以缩短介绍期 ，更快地进入成长期。
2 、成长期市场营销策略：
新产品经过市场介绍期以后 ，消费者对该产品已经熟悉，消费习惯也已形成，销售量迅速增长 ，这种新产品就进入了成长期 。进入成长期以后 ，老顾客重复购买，并且带来了新的顾客 ，销售量激增 ，企业利润迅速增长，在这一阶段利润达到高峰 。随着销售量的增大 ，企业生产规模也逐步扩大 ，产品成本逐步降低，新的竞争者会投入竞争。
3、成熟期市场营销策略：
进入成熟期以后 ，产品的销售量增长缓慢 ，逐步达到最高峰，然后缓慢下降；产品的销售利润也从成长期的最高点开始下降；市场竞争非常激烈 ，各种品牌 、各种款式的同类产品不断出现 。
对成熟期的产品 ，宜采取主动出击的策略，使成熟期延长，或使产品生命周期出现再循环 。
4 、衰退期市场营销策略：
衰退期的主要特点是：产品销售量急剧下降；企业从这种产品中获得的利润很低甚至为零；大量的竞争者退出市场；消费者的消费习惯已发生改变等。面对处于衰退期的产品 ，企业需要进行认真的研究分析 ，决定采取什么策略，在什么时间退出市场。
扩展资料：
1、产品生命周期理论的优点：
产品生命周期（PLC）提供了一套适用的营销规划观点 。它将产品分成不同的策略时期 ，营销人员可针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略 。此外 ，产品生命周期只考虑销售和时间两个变数，简单易懂。
2、产品生命周期理论的缺点：
（1）产品生命周期各阶段的起止点划分标准不易确认 。
（2）并非所有的产品生命周期曲线都是标准的S型 ，还有很多特殊的产品生命周期曲线 。
（3）无法确定产品生命周期曲线到底适合单一产品项目层次还是一个产品集合层次。
（4）该曲线只考虑销售和时间的关系 ，未涉及成本及价格等其它影响销售的变数 。
（5）易造成“营销近视症”，认为产品已到衰退期而过早将仍有市场价值的好产品剔除出了产品线 。
（6）产品衰退并不表示无法再生。如通过合适的改进策略 ，公司可能再创产品新的生命周期 。
百度百科 -?产品生命周期
百度百科 - 产品生命周期理论
产品生命周期四个阶段为导入期 、成长期 、成熟期、衰退期 。
1 、导入期
新产品新上市 ，销售缓慢。由于引进产品的费用太高，初期通常利润偏低或为负数 ，但此时没有或只有极少的竞争者 。
2 、成长期
产品经过一段时间已有相当知名度 ，销售快速增长，利润也显著增加 。但由于市场及利润成长较快，容易吸引更多的竞争者。
3、成熟期
此时市场成长趋势减缓或饱和 ，产品已被大多数潜在购买者所接受 ，利润在达到顶点后逐渐走下坡路。此时市场竞争激烈，公司为保持产品地位需投入大量的营销费用 。
4 、衰退期
这期间产品销售量显著衰退 ，利润也大幅度滑落 。优胜劣汰 ，市场竞争者也越来越多。
产品生命周期各阶段的营销策略：
1 、引入期：快速掠取策略、缓慢掠取策略 、快速渗透策略 。
2 、成长期：根据用户需求和其他市场信息，不断提高产品质量 ，努力发展产品的新款式新型号 ，增加产品的新用途；加强促销环节，树立强有力的产品形象；重新评价渠道决策 ，巩固原有渠道 ，增加新的销售渠道，开拓新的市场；选择适当的时机调整价格 ，以争取更多顾客 。
3、成熟期：市场改良策略 、产品改良策略 、营销组合改良。
4、衰退期：集中策略 ，即把资源集中使用在最有利的细分市场，最有效的销售渠道，和最易销售的品种款式上；维持策略 ，即保持原有细分市场和营销组合策略 ，把销售维持在一个低水平上；榨取策略，即大幅度降低销售费用 。
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